AI-мусор дискредитирует искусственный интеллект

На этой неделе хочу рассказать вам про новую волну так называемого AI Slop — AI-мусора, который всё сильнее заполняет интернет.

Во вторник OpenAI представила Sora — генератор коротких видео по текстовому запросу. На следующий день Meta ответила своим Vibes. Две корпорации, один смысл — завладеть вниманием пользователей любым способом.

По сути, это генераторы хлама, превращающие каждого человека в видеопродюсера. Уже видно, как LinkedIn, соцсети и YouTube захлёбываются однотипными AI-видео. В бизнесе это означает то же самое: лавину сгенерированных писем, рекламы и контента, который выглядит одинаково и не несёт смысла.

Я ежедневно получаю по 50 таких писем — от компаний, называющих себя «инновационными поставщиками HR-технологий». Скажу прямо: если я получу подобное письмо, я не отвечу и не буду писать о вас как аналитик. Это не маркетинг, это шум. И он делает рабочую жизнь всё менее продуктивной.

Когда «умные» инструменты создают глупый мир

Недавнее исследование Harvard Business Review показывает, насколько велик масштаб. Среди 1150 сотрудников из США 40% сказали, что за последний месяц получали «рабочий мусор». В среднем — 15% всего контента, который они видят на работе.

Каждый такой эпизод отнимает почти два часа. Исследователи оценили, что это эквивалентно $186 в месяц потерь на одного человека. Но цифры — лишь верхушка айсберга.

Настоящая проблема в том, что люди начинают меньше доверять коллегам, которые используют AI бездумно. Таких считают менее креативными, менее компетентными. Так искусственный интеллект, задуманный как инструмент эффективности, превращается в источник раздражения и утраты репутации.

В чём настоящая причина

На мой взгляд, всё упирается в банальную лень.
Мы ждём, что OpenAI, Google и Microsoft сделают за нас идеальный AI, но забываем: качество зависит не от модели, а от пользователя. Слишком легко нажать кнопку и выдать сгенерированный текст или видео. Но результат почти всегда вторичный.

Ни один алгоритм не заменит мозг, идеи и личные усилия. Если вы выбрасываете в сеть поток пустого контента под своим именем, вы играете в короткую игру. Карьера и репутация строятся не на количестве, а на осмысленности.

Есть всего два навыка, которые действительно нужны, чтобы использовать AI с пользой.
Первый — решение комплексных проблем. Это умение отбирать, упрощать и превращать сырой AI-контент в понятные и ценные выводы.
Второй — любопытство. Задавайте вопросы. Не принимайте первый ответ как финальный. AI — это не помощник, а партнёр в итеративном мышлении.

Мы не можем остановить поток AI-мусора в публичных медиа. Но можем не пускать его в свои компании. Используйте AI, чтобы усиливать человеческие решения, а не заменять их — и тогда искусственный интеллект станет вашим преимуществом, а не угрозой.

Перевод статьи AI Slop vs. AI Value: Can You Tell The Difference? от Josh Bersin, 05.10.2025